{"id":2387,"date":"2014-08-18T15:40:49","date_gmt":"2014-08-18T13:40:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/?p=2387"},"modified":"2014-08-21T01:49:12","modified_gmt":"2014-08-20T23:49:12","slug":"zukunft-gestalten-statt-amazon-bashen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/2014\/08\/zukunft-gestalten-statt-amazon-bashen\/","title":{"rendered":"Zukunft gestalten &#8211; Statt Amazon bashen"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/comingsoon.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-227 alignleft\" alt=\"comingsoon\" src=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/comingsoon-225x300.png\" width=\"225\" height=\"300\" \/><\/a>Das Verlagsgewerbe und der Buchhandel sind geschockt. Da kommt ein neuer Player &#8211; <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Amazon.com\">Amazon<\/a> &#8211; auf den Markt und zerschrotet das gewachsene Verh\u00e4ltnis von AutorInnen und <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Verlag\">Verlagen<\/a> und <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Buchh\u00e4ndler\">Buchh\u00e4ndlern<\/a>. Dabei ist es offensichtlich, dass in allen Branchen in beschleunigtem Mass neue Gesch\u00e4ftsmodelle erfunden werden, die oft <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Disruptive_Technologie\">disruptiven Charakter<\/a> f\u00fcr die alteingesessenen Marktbeherrscher haben. Die Buchbranche tut sich damit aber besonders schwer. Ich vermute, weil sie sich nicht gerne mit dem Gesch\u00e4ft, sondern mehr mit der sch\u00f6ngeistigen Seite ihres Gewerbes besch\u00e4ftigen. Das ist sehr sympathisch. Sehr sympathisch war auch Hugh Grant, als immer fast bankrotter Buchh\u00e4ndler in &#8222;<a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Notting_Hill_(Film)\">Notting Hill<\/a>&#8222;, der einer Kundin vom Kauf eines Buches abr\u00e4t. Und Meg Ryan, die sich als vertr\u00e4umte Buchh\u00e4ndlerin, in &#8222;<a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/E-m@il_f\u00fcr_Dich\">e-m@il f\u00fcr Dich<\/a>&#8220; nicht gegen Mr. Fox und seine b\u00f6se Buchhandelskette wehren konnte. Er hat uns gezeigt, dass Buchhandel eben nicht nur vertr\u00e4umt und sch\u00f6ngeistig ist, sondern auch ein Gesch\u00e4ft. Und dass es Disruption schon l\u00e4nger, um nicht zu sagen schon immer gegeben hat. Auch in den sch\u00f6nen Zeiten, als die gro\u00dfen Buchhandelsketten noch die B\u00f6sen waren.<\/p>\n<p>Es h\u00e4ufen sich die Versuche zu erkl\u00e4ren, wie Amazon die Branche auf den Kopf stellt. Dabei wird erstaunlicherweise nie das eigene Gesch\u00e4ftsmodell hinterfragt. Das hat vermutlich viele Ursachen. Ein Grund liegt wahrscheinlich bei den Autoren, die sich eher als K\u00fcnstler, Wissenschaftler oder jedenfalls als Kreative sehen, die den Menschen etwas mitzuteilen haben. Das, was sie erschaffen ist ein Text, manchmal mit Illustrationen, manchmal ohne. Ihnen kommt es auf den Inhalt an. Ihre T\u00e4tigkeit besteht im Schreiben, Recherchieren, \u00dcberarbeiten. Darin steckt ihr Herzblut. Und sie schreiben es f\u00fcr die LeserInnen. Ihre &#8222;Zielgruppe&#8220;. Dabei entsteht nat\u00fcrlich leicht der Eindruck, die LeserInnen seien auch ihre KundInnen. Das ist nicht so, denn die AutorInnen verkaufen ihre Texte nicht an die LeserInnen. Sie verkaufen ihre Manuskripte an den Verlag. Genau genommen verkaufen sie nicht mal die Manuskripte, sondern die <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Verwertungsrecht\">Verwertungsrechte<\/a> an ihrem Text. Wenn sie sich ihre Autorenvertr\u00e4ge anschauen, werden sie sehen, dass nahezu alle Paragrafen der \u00dcbertragung ihrer Rechte an den Verlag gewidmet sind. Unter wirtschaftlichem Gesichtspunkt generieren AutorInnen Rechte und leben davon, diese Rechte zu verkaufen. \u00dcblicherweise f\u00fcr die ganze Welt, f\u00fcr alle Zeiten und f\u00fcr alle Medien, bekannte und noch unbekannte. Sie verkaufen die Rechte an ihren eigentlichen Kunden, den Verlag. Der auf diesem Businessmodell nun schon seit Jahrhunderten unhinterfragt aufbaut. Nach dem Verkauf der Rechte hat AutorIn im allgemeinen daher auch keinen Einfluss mehr auf Cover, Klappentext, Marketingma\u00dfnahmen, Vertrieb und Weiterverkauf. Daf\u00fcr z\u00e4hlt der Verlag dem\/der Autor\/in Geld in Form von Tantiemen, n\u00e4mlich \u00fcblicherweise 8-10% vom Nettoladenpreis jedes verkauften Buchs. (Beispiel: Klappenbroschur: Ladenpreis: 9,99\u20ac; Nettoladenpreis: 9,34\u20ac; verkaufte Auflage 3.000 Stk.; Tantiemen f\u00fcr AutorIn: 2.240,-\u20ac; LeserInnen bezahlen: 29.970,-\u20ac)<\/p>\n<p>Davon muss AutorIn die Kosten f\u00fcr die Produktion der Rechte decken. In der Regel ihren Lebensunterhalt, ihren Computer, ein paar Recherchen. Einigen gelingt das.\u00a0Die vielbeschworenen Kernkompetenzen der Verlage, Lektorat, Korrektorat, Covergestaltung, Herstellung, Marketing und Vertrieb sind keine partnerschaftlichen Dienstleistungen, die der Verlag f\u00fcr AutorIn erbringt, sondern Anstrengungen und Ausgaben, die der Verlag aufbringt, um die erworbenen Rechte zu refinanzieren und m\u00f6glichst gewinnbringend zu verwerten. N\u00e4mlich um seine Kundensegmente, die Buchh\u00e4ndler, die Leser, in- und ausl\u00e4ndische Linzenznehmer, Film- oder Spieleproduzenten zu erreichen. In der Kommunikation der Verlage und AutorInnen miteinander, sieht es dennoch f\u00e4lschlicherweise eher so aus, als seien die Verlage Partner oder sogar Dienstleister f\u00fcr die AutorInnen. Das mag im Umgang miteinander und in der subjektiven Wahrnehmung auch so sein und ist ja sogar w\u00fcnschenswert. Unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten ist es das aber ganz und gar nicht.<\/p>\n<p>Und hier kommt nicht nur Amazon ins Spiel, sondern auch <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/IBooks\">Apple<\/a>, <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Barnes_%26_Noble\">B&amp;N<\/a>,<a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Kobo_(Unternehmen)\"> Kobo<\/a> und viele andere Plattformen, auf denen AutorIn ihre B\u00fccher vertreiben kann. Denn damit \u00e4ndert sich das alte Gesch\u00e4ftsmodell radikal. Und interessanterweise \u00e4ndert sich das Gesch\u00e4ftsmodell unabh\u00e4ngig davon, ob AutorIn es bewu\u00dft steuert oder auch nur bemerkt und sogar unabh\u00e4ngig davon, ob sie die neuen M\u00f6glichkeiten \u00fcberhaupt wahrnimmt oder nicht. Es \u00e4ndert sich einfach dadurch, dass es diese neuen M\u00f6glichkeiten gibt und sich dadurch das Umfeld \u00e4ndert, in dem AutorIn agiert.\u00a0AutorIn schreibt immer noch B\u00fccher, generiert noch immer Rechte. Aber sie muss sie nicht mehr verkaufen, um ihre Leser zu erreichen. Diese Plattformen nun &#8211; ob Amazon, Kobo oder <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Verlagsgruppe_Weltbild\">Weltbild<\/a>\u00a0&#8211; sind weder Kunde, noch Auftraggeber. Sie fungieren als <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Dienstleister\">Dienstleister<\/a>, die den <a href=\"http:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Distributionskanal#Distributionskanal\">Vertriebskanal<\/a> bereitstellen, mit dem AutorIn ihre Kunden erreicht, n\u00e4mlich die LeserInnen. F\u00fcr diese Dienstleistung zahlt AutorIn dem Plattformbetreiber in der Regel ca. 32% des Listenpreises. (Beispiel: Ebook; Preis:3,99\u20ac; Listenpreis: 3,87\u20ac; verkaufte Einheiten 3.000 Stk.; Leser bezahlen: 11.970,-\u20ac; Plattform erh\u00e4lt: 3.870,-\u20ac; Autoren-Honorar: 8.100,-\u20ac)<\/p>\n<p>Selbst wenn man einrechnet, dass AutorIn viele Dienstleistungen, wie Lektorat und Korrektorat, Covergestaltung, Konvertierung, Social Media Marketing jetzt einkaufen muss, kommen bei ihr immer noch \u00fcber 300% mehr an Verdienst an, obwohl LeserIn fast 60% weniger f\u00fcr das Buch zahlt. Und der Clou: AutorIn hat bis dahin lediglich die Ebook Rechte verwertet (nicht abgegeben!). Print-, Auslands-, Film-, Gamesrechte stehen ihr weiter zur Verf\u00fcgung. K\u00f6nnen also weiterhin verkauft werden. Und ich bin sicher, dass auch f\u00fcr diese Rechte bald neue Player auftauchen werden (und ja, vermutlich wird es #amazon sein). Eigentlich seltsam, dass sich auch unter AutorInnen so viele finden, die sich am trendigen Amazonbashing beteiligen. Sie sind doch neben den LeserInnen die eigentlichen Profiteure dieser Entwicklung.<\/p>\n<p><strong>Uwe Carow<\/strong> ist <a href=\"http:\/\/www.uwecarow.de\/\">K\u00fcnstler<\/a>, Autor und Managing Partner bei <a href=\"http:\/\/www.redbug-books.com\/\">Red Bug Books<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Verlagsgewerbe und der Buchhandel sind geschockt. Da kommt ein neuer Player &#8211; Amazon &#8211; auf den Markt und zerschrotet das gewachsene Verh\u00e4ltnis von AutorInnen und Verlagen und Buchh\u00e4ndlern. Dabei ist es offensichtlich, dass in allen Branchen in beschleunigtem Mass neue Gesch\u00e4ftsmodelle erfunden werden, die oft disruptiven Charakter f\u00fcr die alteingesessenen Marktbeherrscher haben. Die Buchbranche tut sich damit aber besonders schwer. Ich vermute, weil sie sich nicht gerne mit dem Gesch\u00e4ft, sondern mehr mit der sch\u00f6ngeistigen Seite ihres Gewerbes besch\u00e4ftigen. Das ist sehr sympathisch. Sehr sympathisch war auch Hugh Grant, als immer fast bankrotter Buchh\u00e4ndler in &#8222;Notting Hill&#8222;, der einer Kundin vom Kauf eines Buches abr\u00e4t. Und Meg Ryan, die sich als vertr\u00e4umte Buchh\u00e4ndlerin, in &#8222;e-m@il f\u00fcr Dich&#8220; nicht gegen Mr. Fox und seine b\u00f6se Buchhandelskette wehren konnte. Er hat uns gezeigt, dass Buchhandel eben nicht nur vertr\u00e4umt und sch\u00f6ngeistig ist, sondern auch ein Gesch\u00e4ft. Und dass es Disruption schon l\u00e4nger, um nicht zu sagen schon immer gegeben hat. Auch in den sch\u00f6nen Zeiten, als die gro\u00dfen Buchhandelsketten noch die B\u00f6sen waren. Es h\u00e4ufen sich die Versuche zu erkl\u00e4ren, wie Amazon die Branche auf den Kopf stellt. Dabei wird erstaunlicherweise nie das eigene Gesch\u00e4ftsmodell hinterfragt. Das hat vermutlich viele Ursachen. 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