{"id":14687,"date":"2018-10-30T15:10:37","date_gmt":"2018-10-30T14:10:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/?p=14687"},"modified":"2019-07-31T15:21:54","modified_gmt":"2019-07-31T13:21:54","slug":"red-bug-books-relaunch-2-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/2018\/10\/red-bug-books-relaunch-2-branding\/","title":{"rendered":"RED BUG BOOKS Relaunch #2 Branding"},"content":{"rendered":"<h6>Branding<\/h6>\n<p>Im <a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/2018\/08\/red-bug-books-relaunch-1-wuensche-ziele\/\">letzten Beitrag<\/a> ging es um erste \u00dcberlegungen zu den W\u00fcnschen und Zielen f\u00fcr Red Bug Books und jetzt, wo wir klarer in unsere Zukunft sehen, geht es einen Schritt weiter. Stichpunkt <em>Branding<\/em>. Da sind ja immer gro\u00dfartige Schlagworte, Verlage heuern daf\u00fcr gro\u00dfe Marketingfirmen an, wir <em>*h\u00fcstel*<\/em> machen das dann mal etwas bescheidener mit unserer Coachin und unserem Profi-Netzwerk. Wie schon im ersten Beitrag gesagt, wollen wir euch daran teilhaben lassen, auch, weil uns eure Meinung interessiert, schlie\u00dflich seid ihr die LeserInnen\/KundInnen\/UserInnen oder besser gesagt, die Menschen, die unsere Arbeit und das Label m\u00f6glich machen.<\/p>\n<h6>Was ist Branding \u00fcberhaupt?<\/h6>\n<p>Egal ob ihr einen Blog, eine Website, oder auch nur einen Instagram-Account habt, dies ist &#8211; hoffen wir &#8211; f\u00fcr euch alle interessant. Sogar, wenn ihr euch weder f\u00fcr Social Media interessiert, noch ein Business habt, sondern einfach nur auf die richtigen Leute treffen wollt. Legt man es etwas weiter aus, kann es auch Styling hei\u00dfen. Denn zu einem pers\u00f6nlichen Branding (ihr kennt das von Stars) geh\u00f6rt der Stil, die Kleidung, das Auftreten &#8211; eben alles dazu. Weil das auch f\u00fcr Autoren sehr wichtig ist (nicht unbedingt die Kleidung &#8230;), gibt es ab Mitte November auch eine neue Beitragsreihe zum Thema <strong>Branding f\u00fcr Autoren<\/strong> hier auf dem Blog.<\/p>\n<p>Doch nun zur\u00fcck zu dem, was sich jeder Verlag, jedes Imprint und auch jedes Label vor der Gr\u00fcndung fragt: Wer sind wir? Was macht uns aus? Wie wollen wir auftreten? Das nennt man Branding.<\/p>\n<p>Branding kommt von Brand:<\/p>\n<ul>\n<li>Brand = Marke<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Der im Marketing verwendete Begriff <b>Marke<\/b> (engl. <i>brand<\/i>, w\u00f6rtlich: Brandzeichen) steht f\u00fcr alle Eigenschaften, in denen sich Objekte, die mit einem Markennamen in Verbindung stehen, von konkurrierenden Objekten anderer Markennamen unterscheiden. Die Objekte sind klassischerweise\u00a0Waren und Dienstleistungen, zunehmend aber auch Unternehmen, Personen, Kommunen und Sportteams. (<a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Marke_(Marketing)\">Wikipedia<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n<p>Aber wenn wir ein gro\u00dfe Marken denken, sp\u00fcrt man, dass es eigentlich noch mehr bedeutet.<\/p>\n<blockquote><p>A Brand is a person&#8217;s gut feeling about a product, service or organization. (Marty Neumier\/The Brand Gap)<\/p><\/blockquote>\n<p>Also <em>feeling,<\/em> also Bauchgef\u00fchl, das gef\u00e4llt uns sehr gut. Es stimmt, wir kaufen Nike\/Addidas-Turnschuhe, weil wir die Marke cooler als andere finden und sie f\u00fcr mehr als &#8222;einen Turnschuh&#8220; steht.<\/p>\n<h6>Das Produkt<\/h6>\n<p>An den zwei Zitaten oben sieht man es schon &#8211; es geht dabei nicht nur um die Firma, die Marke, sondern auch ganz wesentlich um die Objekte, Produkte, die eine Firma anbietet oder den Service, den eine Organisation leistet.<\/p>\n<p>Wir wundern uns, wenn man uns im Bioladen unfreudlich behandelt, irgendwie sollte BIO menschenfreundlich sein. Und wir wollen dort keine Plastikt\u00fcte f\u00fcr unseren Einkauf bekommen, und wenn dann soll sie biologisch abbaubar sein. Marke, Service, Produkte &#8211; alles h\u00e4ngt eng zusammen. F\u00fcr Verlage, Imprints und Label hei\u00dft das Produkt &#8211; BUCH. Und nat\u00fcrlich gibt es auch einen Service um das Buch herum.<\/p>\n<p>Manchmal ist es gut, sich zu fragen: Was ist ein Buch? Oder: Was macht ein Buch aus?<\/p>\n<h6>Was ist ein Buch?<\/h6>\n<p>Der Inhalt, oder? Aber warum sagen dann so viele Menschen, ein E-Book sei kein richtiges Buch. Kein <em>richtiges<\/em> Buch? Weil es kein Gegenstand ist? Keine Papierseiten hat? Keinen Umschlag und kein Leseb\u00e4ndchen? All die Sachen, die ein Buch &#8211; ganz klar &#8211; zu einem sehr sch\u00f6nen Gegenstand machen. Wir haben rebelliert! Und dann bekamen die Menschen, die ein E-Book nicht als Buch= Gegenstand= Kulturgut ansehen wollten, sogar recht, denn die MWSt. wurde auf 19 % gesetzt. Ein E-Book wurde rechtlich zu einer Serviceleistung. Etwas, dass man nicht kaufen, sondern nur leihen kann. Weder weitergeben (nur eingeschr\u00e4nkt), noch weiterverkaufen.<\/p>\n<p>Kein Wunder, dass dies eine Menge Piraten auf den Plan gerufen hat, die dachten:\u00a0<em>Service? Das k\u00f6nnen wir auch!\u00a0<\/em>\u00a0Und jetzt alle E-Book, die auf dem Markt sind, nicht nur umsonst zum Download anbieten, sondern sogar noch verkaufen. Okay, das ist ILLEGAL (wir erinnern immer wieder gerne daran), aber ein wenig sind wir alle schuld, dass es so weit gekommen ist. Denn richtig, wir sind uns alle nicht so sicher, was ein E-Book genau ist? Also abgesehen von seinem Inhalt. Ein Gegenstand? Kein &#8222;sch\u00f6ner Gegenstand&#8220;? \u00a0Vielleicht kein Gegenstand, aber trotzdem kann man ein E-Book sehr sch\u00f6n machen, umsetzen, gestalten. Das ist uns zum Beispiel sehr wichtig.<\/p>\n<h6>Was ist ein E-Book?<\/h6>\n<p>E-Books gelten in Europa als Serviceleistung und werden mit dem Steuersatz des jeweiligen Landes besteuert. In Deutschland sind dies 19 Prozent, w\u00e4hrend gedruckte B\u00fccher mit einem erm\u00e4\u00dfigten Steuersatz von 7 Prozent besteuert werden. (Diese Reglung wird gerade europaweit diskutiert &#8211; die Tendenz geht Richtung einer Senkung des Steuersatzes f\u00fcr E-Books, dies ist aber noch nicht abschlie\u00dfend beschlossen.) Printb\u00fccher sind\u00a0Kulturgut. <em>Kulturgut?<\/em> Genau! Wir zahlen alle nur 7 % MWSt. auf ein Buch, da es als ein Kulturgut=Kunst=wichtig f\u00fcr die Menschheit gilt und daher staatlich gef\u00f6rdert wird. (\u00dcbrigens ist auf Kunst auch nur 7 % MWSt. Wenn wir Redbugx also ein Bild verkaufen, dann zahlt der K\u00e4ufer nur 7 % MWSt. beim Kauf.)<\/p>\n<p>Und das E-Book? Ein, hm, Service? Dies ist nat\u00fcrlich interessant, denn an einen &#8222;Service&#8220; haben K\u00e4ufer eine sehr andere Erwartung als an ein Kulturgut &#8230; Aha, vielleicht ist deshalb das E-Book bei vielen so in Verruf &#8211; obwohl doch das gleiche drinsteht als in dem entsprechenden Printbuch?<\/p>\n<p>Dass diese Fragen uns einmal so besch\u00e4ftigen w\u00fcrden, war uns am Anfang gar nicht klar, als wir E-Books erstellt und hochgeladen haben. Jetzt, nach 6 Jahren Red Bug Books, verstehen wir vieles besser. Auch, was wir wollen und wo wir stehen. Okay, machen wir ein Spiel f\u00fcr uns alle daraus. Wir sagen jetzt mal, was ein Buch &#8211; egal ob E-Book oder Printbuch &#8211; f\u00fcr uns ist, was wir von ihm erwarten und dann w\u00e4hlt ihr aus.<\/p>\n<h6>F\u00fcr uns sollte ein Buch:<\/h6>\n<ul>\n<li>in neue Welten f\u00fchren<\/li>\n<li>LeserInnen geistig anregen<\/li>\n<li>LeserInnen in Bewegung bringen<\/li>\n<li>motivieren<\/li>\n<li>auch unterhalten und entspannen<\/li>\n<li>sanft aufr\u00fctteln<\/li>\n<li>neue Wege zeigen<\/li>\n<li>gesellschaftlich toleranter machen<\/li>\n<li>k\u00fcnstlerisch\/kreativ inspirieren<\/li>\n<\/ul>\n<p>Kurz &#8211; wir sehen ein Buch (und zwar egal ob E-Book oder Printbuch) tats\u00e4chlich als ein Kulturgut an. Etwas, was Menschen voranbringt, sie inspiriert, sie zwar unterh\u00e4lt, aber damit nicht ablenkt, sondern zu ihrer gr\u00f6\u00dferen, h\u00f6heren Bestimmung f\u00fchrt (um es mal ganz hochtrabend auszudr\u00fccken).<\/p>\n<p>Wir denken hier sehr viel an uns als Leser. Doch als Verleger muss ein Buch f\u00fcr uns nat\u00fcrlich auch ein Produkt sein, ein Gegenstand, den man verkauft, mit dem man Geld verdienen kann. Um die Miete zu zahlen, das t\u00e4glich Brot und \u00fcberhaupt weiter B\u00fccher schreiben zu k\u00f6nnen, die Kulturgut bleiben. Als wird die Frage wichtig, was die LeserInnen wollen? Was muss f\u00fcr euch ein Buch sein oder haben?<\/p>\n<h6>Was ist ein Buch f\u00fcr euch?<\/h6>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14756 size-medium alignright\" src=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein-300x225.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein-300x225.png 300w, https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein.png 616w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Als Antworthilfe haben wir mal ein paar Varianten in kleine Pyramiden gepackt. Businesscoachs fragen n\u00e4mlich immer genauer nach, wenn sie sich mit Produkten besch\u00e4ftigen. In diesem Fall:<\/p>\n<ul>\n<li>Was muss ein Produkt haben?<\/li>\n<li>Was kann es haben?<\/li>\n<li>Was w\u00fcrde die KundIn lieben, wenn das Produkt es zus\u00e4tzlich h\u00e4tte?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Beispiel:<\/strong> Ein Auto muss R\u00e4der haben, kann vier T\u00fcren haben und der Kunde w\u00fcrde es vielleicht lieben, wenn es auch noch ein Schiebedach hat.<\/p>\n<h6>Das Spiel beginnt<\/h6>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-14757 size-medium\" title=\"Branding Red Bug Books\" src=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein2-300x225.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein2-300x225.png 300w, https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein2.png 616w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Hier mal eine Aufstellung von Dingen, die uns in Rezensionen immer wieder begegnen. Also Begriffen und Attribute oder einfach nur Worte, die auftauchen, wenn LeserInnen von B\u00fcchern sprechen.<\/p>\n<p>(Hier fehlt dieses grauenhafte &#8222;Gut f\u00fcr zwischendurch&#8220;. F\u00fcr uns gibt es kein Leben zwischendurch und daher auch kein Buch, das &#8222;gut f\u00fcr zwischendurch&#8220; ist.)<\/p>\n<p>Was muss ein Buch f\u00fcr euch haben, was kann es haben und was w\u00fcrdet ihr an einem Buch lieben, wenn ihr es kauft\/ausleiht. Klar, passt vermutlich niemand exakt in eine Gruppe, aber das k\u00f6nnt ihr dann ja in den Kommentaren genauer ausf\u00fchren.<\/p>\n<p>Also, welcher Gruppe (A, B, C &#8230;) f\u00fchlt ihr euch am ehesten zugeh\u00f6rig?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-14758 size-medium\" title=\"Branding Red Bug Books\" src=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein3-300x225.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein3-300x225.png 300w, https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein3.png 616w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-14759 size-medium\" src=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein4-300x225.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein4-300x225.png 300w, https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein4.png 616w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein5.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-14760 size-medium\" src=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein5-300x225.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein5-300x225.png 300w, https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein5.png 616w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\u00a0 \u00a0 \u00a0<\/a><a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein6.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-14764 size-medium\" title=\"Branding Red Bug Books\" src=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein6-300x225.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein6-300x225.png 300w, https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein6.png 616w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein7-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-14778 size-medium alignleft\" title=\"Branding Red Bug Books\" src=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein7-1-300x225.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein7-1-300x225.png 300w, https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein7-1.png 616w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein8.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-14763 size-medium\" src=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein8-300x225.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein8-300x225.png 300w, https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-sein8.png 616w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Und wenn ihr hier gar nicht f\u00fcndig geworden seid &#8211; was f\u00fcr ein Produkt\/Gegentand\/Kulturgut ist ein Buch f\u00fcr euch? Was muss es, was kann es haben? Und was w\u00fcrdet ihr richtig lieben, wenn ein Buch das auch noch h\u00e4tte? (P.S.: Solche geliebten B\u00fccher wollen wir machen!).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-Sein-0.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-14765 size-full\" title=\"Branding Red Bug Books\" src=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-Sein-0.png\" alt=\"\" width=\"616\" height=\"462\" srcset=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-Sein-0.png 616w, https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/Muss-Sein-0-300x225.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 616px) 100vw, 616px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Kommentiert gerne in die Kommentare oder <a href=\"https:\/\/www.redbug-culture.com\/blog\/kontakt\/\">mailt uns<\/a>, falls euch das hier zu \u00f6ffentlich ist.<\/p>\n<p>Im n\u00e4chsten Beitrag geht es um die Besonderheiten eines Re-Branding und wie wir uns mit dieser Frage herumgeschlagen haben. Wie wir ganz genial die Archetypen daf\u00fcr genutzt haben und warum das auch f\u00fcr euch interessant und relevant sein k\u00f6nnte.<\/p>\n<p>Bis bald!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Branding Im letzten Beitrag ging es um erste \u00dcberlegungen zu den W\u00fcnschen und Zielen f\u00fcr Red Bug Books und jetzt, wo wir klarer in unsere Zukunft sehen, geht es einen Schritt weiter. Stichpunkt Branding. Da sind ja immer gro\u00dfartige Schlagworte, Verlage heuern daf\u00fcr gro\u00dfe Marketingfirmen an, wir *h\u00fcstel* machen das dann mal etwas bescheidener mit unserer Coachin und unserem Profi-Netzwerk. Wie schon im ersten Beitrag gesagt, wollen wir euch daran teilhaben lassen, auch, weil uns eure Meinung interessiert, schlie\u00dflich seid ihr die LeserInnen\/KundInnen\/UserInnen oder besser gesagt, die Menschen, die unsere Arbeit und das Label m\u00f6glich machen. Was ist Branding \u00fcberhaupt? Egal ob ihr einen Blog, eine Website, oder auch nur einen Instagram-Account habt, dies ist &#8211; hoffen wir &#8211; f\u00fcr euch alle interessant. Sogar, wenn ihr euch weder f\u00fcr Social Media interessiert, noch ein Business habt, sondern einfach nur auf die richtigen Leute treffen wollt. Legt man es etwas weiter aus, kann es auch Styling hei\u00dfen. Denn zu einem pers\u00f6nlichen Branding (ihr kennt das von Stars) geh\u00f6rt der Stil, die Kleidung, das Auftreten &#8211; eben alles dazu. 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